Iako je ova društvena mreža i dalje najpopularnija na svijetu s više od tri milijarde korisnika, njezina popularnost među mlađim generacijama opada. Mnogi mladi izbjegavaju Facebook jer su na njemu prisutni članovi njihove obitelji, što smanjuje privlačnost platforme za dijeljenje osobnih sadržaja.

Unatoč tome, Facebook ostaje dominantna platforma, posebno među korisnicima starijim od 40 godina. Globalno, najveći rast korisnika bilježi se u dobnoj skupini od 45 do 65 godina, iako su i dalje najzastupljeniji korisnici između 25 i 34 godine.

Osnovan 2004. godine kao platforma za povezivanje studenata Harvarda, Facebook se brzo proširio na druge sveučilišta, a potom i na širu javnost. Već 2007. godine postao je najpopularnija društvena mreža na svijetu. Danas, osim povezivanja prijatelja, služi i kao izvor vijesti, platforma za poslovanje te prostor za razne online zajednice.

Iako se suočava s izazovima poput širenja dezinformacija i konkurencije drugih platformi, Facebook nastavlja prilagođavati svoje funkcije i usluge kako bi ostao relevantan u stalno promjenjivom digitalnom okruženju.